Najpierw pomyśl, skąd odbiorca zobaczy plakat
Dobre miejsce na kod QR wynika ze sposobu oglądania plakatu. Inaczej korzysta się z ogłoszenia przy wejściu do sklepu, a inaczej z plakatu widocznego zza ruchliwej ulicy. Kod ma sens tam, gdzie odbiorca może na chwilę się zatrzymać, wyciągnąć telefon i skierować aparat na powierzchnię plakatu. Jeśli nośnik ogląda się wyłącznie w ruchu lub z dużej odległości, pierwszeństwo powinny mieć czytelne hasło, termin i nazwa wydarzenia.
Przed projektowaniem warto sprawdzić planowane miejsce ekspozycji: wysokość zawieszenia, dostępną przestrzeń przed plakatem, oświetlenie i ewentualne przeszkody. Kod umieszczony wysoko nad głową, tuż przy podłodze albo za witryną z silnymi odbiciami może sprawiać trudność nawet wtedy, gdy na ekranie komputera wygląda wyraźnie. Przy plakacie wydarzenia sportowego znaczenie ma też to, czy w wybranym miejscu ludzie mogą bezpiecznie przystanąć, nie blokując przejścia.
Wybierz spokojne miejsce w układzie graficznym
Kod QR najlepiej umieścić w wyraźnie wydzielonym fragmencie projektu, blisko informacji, z którą jest związany. Jeśli prowadzi do zapisów, może towarzyszyć krótkiej zachęcie „Zapisz się”. Jeśli odsyła do menu, warto umieścić go obok nazwy lokalu i komunikatu „Zobacz menu”. Odbiorca powinien wiedzieć, po co skanuje kod, zanim sięgnie po telefon.
Nie trzeba zawsze lokować kodu w prawym dolnym rogu. Ważniejsze, by nie konkurował z głównym hasłem i nie ginął wśród logotypów, zdjęć czy ozdobników. Nie umieszczaj go na zagięciu, przy samej krawędzi arkusza ani w miejscu, które może zostać zasłonięte przez ramę, stojak lub inne materiały. Jeżeli plakat będzie przycinany, pozostaw odpowiedni margines zgodny z wymaganiami drukarni.
Przy kilku plakatach o różnych formatach nie zakładaj, że identyczne położenie kodu sprawdzi się na każdym z nich. Na wąskim plakacie sklepowym wygodniejszy może być osobny panel u dołu, a na większym afiszu informacyjnym — pole obok szczegółów wydarzenia. Zachowaj jednak podobną logikę rozmieszczenia w całej serii, aby materiały były spójne.
Zadbaj o rozmiar, kontrast i wolne pole
Kod musi być wystarczająco duży względem odległości, z której ma być skanowany. Nie istnieje jeden rozmiar odpowiedni dla każdego plakatu: znaczenie mają format nośnika, liczba drobnych elementów w kodzie, jakość druku i warunki ekspozycji. Zamiast polegać wyłącznie na podglądzie projektu, wydrukuj próbkę w docelowej skali i sprawdź ją z miejsca, w którym zwykle stanie odbiorca.
Najbezpieczniej postawić na ciemny kod na jasnym, jednolitym tle. Zachowaj wokół niego czyste pole bez tekstu, ilustracji i dekoracyjnych linii; ten odstęp pomaga aparatowi rozpoznać granice wzoru. Unikaj umieszczania kodu bezpośrednio na fotografii, gradiencie lub powierzchni o podobnej jasności. Efektowne kolory nie powinny ograniczać czytelności.
Weź pod uwagę również materiał plakatu. Połysk, fałdy, nierówne podłoże lub mocne światło padające pod kątem mogą utrudnić skanowanie. Jeżeli kod ma się znaleźć na materiale mocowanym na zewnątrz, upewnij się, że pozostanie płaski i widoczny po zamontowaniu, a nie tylko tuż po wyjęciu z druku.
Ułatw odbiorcy decyzję, ale nie ukrywaj podstawowych informacji
Kod QR powinien rozwijać treść plakatu, a nie zastępować jego najważniejszy komunikat. Nazwa wydarzenia, miejsce, termin lub główna oferta powinny dać się odczytać bez telefonu. Dotyczy to zwłaszcza plakatów klubów sportowych i organizatorów imprez, które bywają oglądane szybko, z oddali albo przez osoby niechcące skanować kodu.
Obok kodu napisz krótko, dokąd prowadzi: do programu, zapisów, mapy dojścia czy szczegółów promocji. Unikaj ogólnego „Skanuj mnie”, jeśli nie wyjaśnia celu. Gdy adres jest na tyle krótki i prosty, że można go wygodnie przepisać, rozważ podanie go jako alternatywy. Przed publikacją sprawdź też, czy strona docelowa wygodnie otwiera się na telefonie i zawiera obiecane informacje.
Sprawdź kod po wydruku i po montażu
Test projektu w pliku to dopiero początek. Zeskanuj próbny wydruk kilkoma telefonami, przy różnym oświetleniu i z typowej odległości. Oceń nie tylko to, czy kod działa, lecz także czy da się do niego podejść i objąć go aparatem bez niewygodnego ustawiania telefonu. Jeśli skanowanie wymaga wielu prób, zwiększ kod, uprość otoczenie graficzne lub zmień jego położenie.
Po zamontowaniu plakatu powtórz kontrolę na miejscu. Rama może zasłonić margines, szyba dodać odbicia, a pobliski mebel ograniczyć dostęp. Warto również ponownie sprawdzić cel przekierowania przed rozpoczęciem ekspozycji. Taka kontrola pozwala wychwycić problemy, których nie widać w projekcie, i daje odbiorcy realną możliwość skorzystania z informacji ukrytej pod kodem.
