Zacznij od miejsca, w którym ktoś zobaczy reklamę
Wielkości liter nie warto ustalać wyłącznie na podstawie wymiarów szyldu lub banera. Najpierw trzeba określić, skąd odbiorca będzie go oglądać i ile czasu poświęci na odczytanie treści. Szyld sklepu przy chodniku pełni inną funkcję niż baner zawieszony nad wejściem na wydarzenie. Osoba stojąca blisko może przeczytać więcej, ale przechodzień lub pasażer pojazdu potrzebuje komunikatu, który rozpozna szybko.
Przyjrzyj się rzeczywistej trasie odbiorcy. Z jakiej odległości nośnik pojawia się w polu widzenia? Czy można podejść bliżej, czy trzeba odczytać go z drugiej strony ulicy? Czy widok zasłaniają drzewa, inne reklamy albo zaparkowane pojazdy? Znaczenie ma też wysokość montażu i kąt patrzenia. Odpowiedzi pomagają wyznaczyć nie jedną idealną wielkość liter, lecz zakres warunków, w których projekt powinien pozostać czytelny.
Najważniejszy tekst powinien być największy
Gdy miejsce jest ograniczone, powiększenie wszystkich napisów zwykle nie rozwiązuje problemu. Lepiej ustalić hierarchię informacji. Na szyldzie sklepu najważniejsza może być nazwa lub rodzaj działalności, a godziny otwarcia mogą znaleźć się na witrynie, bliżej odbiorcy. Na banerze wydarzenia pierwszeństwo często mają nazwa imprezy i miejsce; szczegóły programu lepiej umieścić tam, gdzie uczestnik może zatrzymać się i je przeczytać.
W projekcie warto rozróżnić tekst przeznaczony do odczytania z daleka, ze średniej odległości i z bliska. Nie trzeba oczekiwać, że każdy element będzie widoczny równie dobrze z każdego punktu. Jeśli jednak odbiorca musi znać daną informację, zanim podejdzie do nośnika, nie powinna ona być zapisana drobnym tekstem. Skracanie haseł i usuwanie powtórzeń daje zwykle więcej przestrzeni na litery niż ściskanie wierszy.
Nie tylko wysokość: krój, kontrast i odstępy
Dwie litery o tej samej wysokości mogą być różnie czytelne. Cienki, ozdobny krój może tracić wyrazistość z większej odległości, podczas gdy prostsze liternictwo zachowuje rozpoznawalny kształt. Przy wyborze fontu sprawdź przede wszystkim znaki występujące w konkretnym napisie, zwłaszcza te, które łatwo ze sobą pomylić. Długiego komunikatu zapisanego samymi wielkimi literami również nie należy uznawać automatycznie za czytelniejszy.
Zwróć uwagę na odstępy między literami, wyrazami i wierszami. Zbyt ciasny skład sprawia, że znaki zaczynają się zlewać, a zbyt szeroki rozbija słowa. Równie ważny jest kontrast tekstu z tłem. Kolory odróżniające się na monitorze mogą wyglądać podobnie w cieniu albo silnym świetle. Zdjęcie pod napisem dodatkowo utrudnia odbiór, jeśli ma wiele drobnych detali. Jednolite pole pod tekstem bywa praktyczniejsze niż efektowne, lecz ruchliwe tło.
Sprawdź projekt w skali i w miejscu ekspozycji
Nie ma jednej wielkości liter odpowiedniej dla każdego szyldu i banera. Zamiast opierać decyzję na uniwersalnej tabeli, przygotuj próbę najważniejszego napisu w planowanych proporcjach. Możesz wydrukować fragment projektu w rzeczywistej skali i obejrzeć go z odległości zbliżonej do tej, z której będzie widziany nośnik. Jeśli testujesz mniejszą makietę, odpowiednio zmniejsz także odległość oglądania. Oceniaj nie tylko to, czy da się odczytać tekst po chwili skupienia, lecz także czy można go rozpoznać bez wysiłku.
Warto poprosić o próbę osobę, która wcześniej nie widziała projektu. Jeśli musi zgadywać słowo, podchodzić bliżej albo długo szukać najważniejszej informacji, zmiana koloru może nie wystarczyć. Niekiedy potrzebne jest większe liternictwo, krótszy tekst lub inne rozmieszczenie elementów. Dla klubu sportowego baner przy boisku i oznaczenie punktu wejścia mogą wymagać odmiennych wersji projektu, choć należą do tego samego wydarzenia.
Zachowaj czytelność także w pliku i podczas montażu
Po zatwierdzeniu układu sprawdź, czy plik zachowuje zaplanowane proporcje i wymiary. Zadbaj o odpowiednią jakość grafik oraz poprawne przygotowanie tekstu zgodnie z wymaganiami wybranej drukarni. Ważne napisy nie powinny znajdować się tuż przy krawędziach: wykończenie, oczka montażowe lub sposób napięcia banera mogą ograniczyć widoczne pole. Przed wysłaniem pliku dobrze jest obejrzeć podgląd całości i osobno sprawdzić drobniejsze informacje.
Na koniec porównaj projekt z rzeczywistym miejscem montażu. Nawet starannie dobrane litery nie pomogą, jeśli fragment napisu schowa się za elementem konstrukcji lub baner zostanie zawieszony inaczej, niż zakładano. Dobrze zaprojektowana wielkość tekstu wynika więc z całej sytuacji: odległości odbiorcy, czasu na odczytanie, hierarchii treści i warunków ekspozycji.
